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2023年10月市場營銷學真題

卷面總分：100分     試卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

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試題序號

華天手機改進現行產品的性能，向市場推出升級版本，這種新產品類型是

  • A、新問世產品
  • B、新產品線
  • C、市場重新定位
  • D、現行產品的改進更新
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下列屬于市場營銷價值讓渡流程中戰略營銷的

  • A、服務開發
  • B、分銷服務
  • C、市場細分
  • D、銷售促進

案例：ASD 公司是一家生產果汁的新公司，不同于那些傳統生產單一水果果汁的公司，其 主打產品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發展目標是成為行業龍頭企業，經過一 段時間的運營，ASD 公司產品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中，再輔以強力的廣告 宣傳，使得其市場占有率達到21%,僅比業內最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其 它競爭者。問：(1)結合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰略及其實現途徑。(5分)(2)結合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位，并說明其選擇的進攻戰略。 (5分)

下列不屬于一手資料收集方法的

  • A、觀察法
  • B、實驗法
  • C、專家調查法
  • D、查閱統計年報數據法
  • E、查閱公安部門戶籍登記數據法

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